CCB/ Sede chapinero / agosto 2016
TENDENCIA / Es un patron de comportamiento, o dirección de los elementos de un entorno particular durante un periodo de tiempo determinado. Como parte de un estudio de mercado , el observador , en este caso la marca, debería identificar el entrono en el que conviven sus posibles clientes , para poder identificar y seleccionar diferentes patrones de comportamiento, que lo lleven a desarrollar los diferentes trabajos o beneficios que sus diferentes consumidores esperan de el .
Virus = Epidemia / Contagioso (TENDENCIA)
VOZ A VOZ / Que ayuda a ser conocido e identificado fácilmente por las audiencias. Esto llega por medio de la conexión con las personas adecuadas / Conectores / Los expertos / Los vendedores.
Malcom Gladwell / Estrategias / Como y porque las tendencias se comportan como epidemia
A) El poder de los pocos
B) El factor de adhesión
C) El poder del contexto
CONECTORES / Esa persona que conoce a todo el mundo. Esta persona es capaz de esparcir una idea con criterio en cuanto le llega. / El duro del contexto de mi proyecto.
EL EXPERTO /Especialista técnico o del mercado que domina el tema en el que me estoy metiendo. conoce las variables del mercado y me informa el contexto, mediante el suministro de información o la formación técnica.
EL VENDEDOR / Es la persona que puede generar la necesidad de mi producto, en alguien que no sabe si lo necesita en ese momento, generando "la necesidad de compra" mediante argumentos como: "usted necesita mis productos, porque estos productos cumplen estas y estas necesidades ", por lo tanto, la comunicación debe ser bilateral para que no existan confusiones ni falsas promesas en la comunicación de la promesa de valor de la marca.
Durante esta etapa de acotación del territorio, es importante también, validar la
propiedad intelectual e industrial de mi producto, ya que está se protege desde el inicio para evitar sorpresas más adelante con los registros.
Estudios de factores de información y medios /prueba / ensayo / error / comprobación de antecedentes /
validación del producto o servicio, directamente con el consumidor, para lograr características intrínsecas que lo atraigan constantemente y nos obligue a pensar fuera de la caja.
¿Qué es tan llamativo que me genera tanta atracción?
EL PODER DEL CONTEXTO
Entender bien en que contexto o territorio se mueve mi idea de negocio, sirve para comenzar a ver como es el comportamiento de este y como se está generando una tendencia por medio de la identificación de patrones comunes /
Comportamientos del mercado, que ha cambiado o que está próximo a cambiar en el sector en el que me estoy desenvolviendo, esto me sirve para:
- Diseñar nuevos productos o servicios
- Diseñar empaques o generar nuevos modelos de negocio
- Llegar primero con las estrategias de marketing y la publicidad /
INNOVACIÓN
Crear un producto que tenga las características intrínsecas que lo van a hacer destacar en el contexto, diferenciándolo de homólogos y competidores. Esto funciona con el mejoramiento continuo de los productos o servicios y mediante la inversión en tecnología que me mantengan en la vanguardia del entorno /
Donald Norman diseño emocional: Porque nos gustan o NO, los objetos cotidianos.
Este estudio, dice que consumimos, de acuerdo a la etapa de la vida en la que estamos, en base a esto el consumo puede ser:
A) Consumo Animal/ Sin mente: Se caracteriza por ser un consumo inconsciente o subliminal / Una necesidad inmediata que me dice que debo tenerlo, ¡YA!
b) Consumo Conductual: Búsqueda de características específicas del producto / Si lo que estoy comprando se adapta a lo que busco, ¿Qué es lo que me va a dar a cambio?, ¿Qué es lo que viene detrás? second life / BTI.
C) Relacional: La persona se siente directamente relacionada con el producto y establece una vinculo emocional.
PARA QUIÉN: Hacia que va dirigido mi producto o servicio
Un estudio del mercado o terreno incluye variables como la observación mundial, En donde se analizan
valores globales ¿Que piensan en estos momentos? / Comportamientos locales ¿Que hacen en determinada situación? / Análisis de contenidos mediáticos /Acercamiento genius loci/Análisis etno antropológico / Señales de cuerpo y calle.
Interpretación sociológica / MEGATENDENCIA (Tendencias globales a 10 años) TENDENCIA (La forma en la que emergen las megatendencias se asumen por cada contexto en especial).
Conceptos socioculturales / Definición de tendencias y perfiles de consumidor / Perfiles de consumidor / 16 tipos de formas de pensar
Los 16 tipos de pensamientos: características y ejemplos - Muy Salud / La forma en la que yo pienso, modifica la forma en la que yo vivo y los objetos cotidianos que uso.
PARA QUIÉN: (Usuario)
Usuario Directo: ¿Quién lo usa?
Usuario Indirecto: ¿Quién lo compra?
Comprador: ¿Quién lo adquiere?
TENDENCIAS GLOBALES / Conceptos e ideas para interpretar
Transformación del pluriverso / Renacimiento Multiplayer /Percepción virtuosa /
Estéticas
Comunicación + Consumo
Distribución
Productos y servicios que se transforman / Consumo autor: Protagonista de sus colecciones, piensa que viene detrás del producto / Estéticas / Renewable clothing: Transformación versatilidad y funcionalidad del producto / Consumo /Face Food - Functional food: Como utilizar una relación afectiva para el consumo / Comunicación / Guerrilla gardering : Como crear cultura / Distribución / Shanghai tank: Donde lo van a consumir, genera una nueva forma de mensaje.
CONO SUR / Ojo: El producto y / o servicio hay que adaptarlo al entorno geográfico en el que se inicia el proyecto, porque no se puede predecir algo que no se ha experimentado o vivido antes en primera persona. El diseño con identidad habla de adaptar una tendencia global, dentro de un contexto cultural local, respetando las costumbres o imponiendo transgredir con nuevas; que generen diversas oportunidades dentro de mercados saturados.
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